Bạn đang tìm kiếm cách để SEO thật thành công. Đây là thời điểm tuyệt vời để đánh sập các mạng xã hội trong nỗ lực tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) của bạn bằng một số cách dọn dẹp mùa xuân kiểu cũ tốt. Chắc chắn, việc tạo ra nội dung tuyệt vời có thể rất thú vị và xây dựng liên kết có thể mang lại kết quả mạnh mẽ, nhưng đôi khi bạn chỉ cần nắm được các nguyên tắc cơ bản của SEO. Một số nhiệm vụ về mặt kỹ thuật có thể khó hơn, nhưng chúng đều quan trọng như phát triển nội dung và xây dựng liên kết. Tuy nhiên, chúng có xu hướng bị bỏ qua cho đến khi chúng gây ra một vấn đề lớn. Bạn có thể thay đổi điều đó bằng cách cố gắng chăm sóc các nguyên tắc cơ bản về kỹ thuật SEO trước khi chúng trở thành một vấn đề. Khi các nguyên tắc cơ bản được quan tâm, chúng tôi có xu hướng nhận được kết quả tốt hơn từ tất cả các nỗ lực SEO của mình. Hãy xem xét năm nguyên tắc cơ bản về chiến thuật thông minh mà khi được tận dụng, sẽ thúc đẩy hiệu quả của các nỗ lực phát triển nội dung và xây dựng liên kết của chúng tôi. 1. Liên kết bị hỏng Theo thời gian, các trang web đến và đi. Một số có thể đơn giản là đóng cửa hoặc thay đổi chủ sở hữu, trong khi những người khác có thể được mua và sử dụng cho các chiến thuật SEO mũ đen, tham khảo một số trang từ trang https://light.com.vn để xem thêm. Những lần khác, các trang web có thể bị chuyển hướng do mua lại hoặc đổi thương hiệu. Trong mọi trường hợp, chủ sở hữu trước đây thường sẽ không dành thời gian để cho tất cả những người đang liên kết với họ biết về sự thay đổi. Điều đó có nghĩa là tất cả các liên kết đến từng trỏ đến một tài nguyên có giá trị giờ đây có thể đã chết ( trả lại chuyển hướng 404 đến một trang mới hoặc thậm chí trỏ đến một thứ hoàn toàn không liên quan). Đây là một tin xấu đối với chủ sở hữu trang web vì bạn có thể vô tình (và sau thực tế) nhận thấy mình đang liên kết đến các trang web “xấu” mà bạn không muốn liên kết. Trong những trường hợp cực đoan, đặc biệt là ở quy mô lớn hơn, những loại liên kết ngoài này có thể gây hại cho xếp hạng không phải trả tiền của trang web của bạn. Chúng cũng có thể tạo ra trải nghiệm người dùng (UX) kém. Các công cụ tìm kiếm mong đợi các liên kết ra ngoài trỏ đến một trang có liên quan mà không cần thực hiện nhiều bước. (tức là Liên kết trỏ đến Trang A, Trang A chuyển hướng đến Trang B). Nhiệm vụ: Quét tất cả các liên kết đi trên trang web của bạn, sử dụng một công cụ như Screaming Frog, để đảm bảo tất cả chúng đều đi đến một điểm đến có liên quan trong một bước. 2. Mô tả meta Mô tả meta được xây dựng tốt có thể có tác động tích cực, ấn tượng đến tỷ lệ nhấp từ tìm kiếm không phải trả tiền. Thật không may, một khi mô tả meta được viết cho một trang, hầu hết mọi người sẽ không bao giờ chú ý đến nó nữa. Đó là một sai lầm rất lớn. Trong trường hợp các trang web được quảng bá tích cực, nội dung mới thường được thêm vào và nội dung hiện có được chỉnh sửa thường xuyên, có nghĩa là mô tả meta hoàn hảo ngày hôm nay có thể không còn lý tưởng vào năm tới, hoặc thậm chí sớm hơn. Và ngay cả trong trường hợp nội dung không thay đổi và có thể sẽ không bao giờ thay đổi, những thay đổi trong hành vi của công cụ tìm kiếm có thể đòi hỏi phải cập nhật mô tả meta. Ví dụ: vào tháng 12 năm 2017, Google đã tăng độ dài tối đa của đoạn trích kết quả tìm kiếm từ 160 ký tự lên 320 ký tự. Vì nội dung đoạn trích có xu hướng được lấy từ mô tả (và nội dung trên trang), bất kỳ ai chưa cập nhật mô tả của họ có thể bỏ lỡ cơ hội cải thiện tỷ lệ nhấp bằng cách thêm mô tả hấp dẫn hơn. Dưới đây là một ví dụ về một đoạn mã dài hơn được lấy từ mô tả: Cả công cụ tìm kiếm và khách truy cập đều muốn mô tả meta chính xác, nhiều thông tin và hấp dẫn. Nhiệm vụ: Xem lại và cập nhật các thẻ mô tả meta trên tất cả các trang quan trọng trong trang web của bạn. Mục tiêu của bạn phải là viết một mô tả hấp dẫn dài khoảng 320 ký tự và chứa từ khóa mục tiêu một hoặc hai lần theo cách tự nhiên cho mỗi trang này 3. Thiết kế đáp ứng Thiết kế đáp ứng hiện không phải là tín hiệu xếp hạng cho tìm kiếm trên máy tính để bàn, nhưng nó là tín hiệu xếp hạng cho tìm kiếm trên thiết bị di động - chiếm phần lớn lưu lượng tìm kiếm ngày nay. Mặc dù nó mang lại lợi thế rõ ràng trong tìm kiếm trên thiết bị di động, nhưng thiết kế đáp ứng cũng giúp tạo ra trải nghiệm người dùng tích cực và đóng vai trò chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng tiềm năng và khách hàng, vì vậy giá trị của nó vượt xa SEO. Thiết kế đáp ứng là mẫu thiết kế được đề xuất của Google Tôi tin rằng nó cuối cùng cũng sẽ trở thành một yếu tố chính trong tìm kiếm trên máy tính để bàn. Trong khi Google gần đây đã tạo một chỉ mục di động riêng biệt, tôi nghĩ rằng điều hợp lý là cuối cùng công ty sẽ quay trở lại với một chỉ mục duy nhất. Nếu bạn nghĩ điều này nghe có vẻ điên rồ, hãy nghe tôi nói. Chỉ mục di động phục vụ hai mục đích cụ thể: Để cung cấp trải nghiệm người dùng tốt hơn cho người tìm kiếm trên thiết bị di động. Để hiểu rõ hơn về hành vi của người tìm kiếm trên thiết bị di động. Một khi Google hiểu hành vi của người tìm kiếm trên thiết bị di động (theo sự hài lòng của họ) và đã thành công trong việc thúc đẩy phần lớn chủ sở hữu trang web áp dụng thiết kế đáp ứng, Google có thể tự tin quay trở lại một chỉ mục duy nhất, hiệu quả hơn nhiều. Thử nghiệm phản hồi trên thiết bị di động của Google là một nơi tốt để bắt đầu, nhưng nó không phải là câu trả lời cuối cùng, bởi vì không có công cụ nào có thể hiểu các vấn đề phức tạp theo cách mà con người có thể làm được (dù sao thì hiện tại). Google Analytics là một công cụ tuyệt vời để cung cấp dữ liệu có thể định lượng được về cách khách truy cập trên thiết bị di động tương tác với nội dung của bạn. Ví dụ: tỷ lệ thoát cao đối với khách truy cập trên thiết bị di động thường cho thấy trải nghiệm di động tiêu cực mặc dù có báo cáo tích cực từ thử nghiệm phản hồi trên thiết bị di động của Google. Khi điều đó xảy ra, bạn có thể đánh giá các trang có tỷ lệ thoát cao để xác định nguyên nhân và sau đó khắc phục. Nhiệm vụ: Đánh giá khả năng phản hồi trên thiết bị di động của các trang quan trọng trên trang web của bạn bằng các công cụ như Kiểm tra phản hồi trên thiết bị di động của Google, cũng như duyệt chúng theo cách thủ công trên nhiều thiết bị di động. 4. Liên kết nội bộ Khi nội dung được thêm vào, sửa đổi và xóa khỏi trang web của bạn, các liên kết nội bộ có thể dẫn đến các trang bị thiếu và / hoặc không liên quan, giống như cách mà các liên kết ngoài có thể làm. Mặc dù điều này thường sẽ không gây ra vấn đề ở mức độ tương tự như các liên kết ra ngoài bị hỏng và không liên quan, nhưng nó vẫn có thể gây ra sự cố đáng kể cho cả công cụ tìm kiếm và khách truy cập. May mắn thay, đây là một sửa chữa rất nhanh chóng và dễ dàng (nhanh chóng và dễ dàng là các điều khoản tương đối dựa trên kích thước trang web của bạn, tất nhiên). Cũng giống như các liên kết ngoài, các công cụ tìm kiếm mong đợi các liên kết đến để trỏ đến một trang có liên quan mà không cần thực hiện nhiều bước. Nhiệm vụ: Giống như bạn đã làm đối với các liên kết bên ngoài, hãy quét các liên kết nội bộ của trang web của bạn để đảm bảo rằng tất cả chúng đều đi đến một đích có liên quan trong một bước. Trải nghiệm người dùng tích cực do điều này tạo ra đóng vai trò như một tín hiệu xếp hạng. 5. Tốc độ trang Hầu hết các trang web tải rất chậm, đặc biệt là trên thiết bị di động và đó là một vấn đề lớn vì hai lý do. Đầu tiên, tốc độ trang sẽ trở thành một yếu tố xếp hạng trong tìm kiếm trên thiết bị di động vào tháng 7 năm 2018. Từ Zhiheng Wang và Doantam Phan của Google: "Cập nhật tốc độ", như chúng tôi đang gọi, sẽ chỉ ảnh hưởng đến các trang mang lại trải nghiệm chậm nhất cho người dùng và sẽ chỉ ảnh hưởng đến một tỷ lệ nhỏ các truy vấn. Nó áp dụng cùng một tiêu chuẩn cho tất cả các trang, bất kể công nghệ được sử dụng để tạo trang. Mục đích của truy vấn tìm kiếm vẫn là một tín hiệu rất mạnh, vì vậy một trang chậm vẫn có thể xếp hạng cao nếu nó có nội dung phù hợp và tuyệt vời. Thứ hai, tốc độ trang đã đóng một vai trò trong trải nghiệm người dùng và trải nghiệm người dùng đã là một yếu tố xếp hạng. Nói cách khác, nó quan trọng ngay bây giờ, và nó sẽ còn quan trọng hơn trong thời gian rất sớm. Cắt góc là điều mà mọi người quan tâm nhất khi nói đến tốc độ trang. Thay vì thuê một nhà thiết kế web hoặc nhà phát triển web để viết mã đúng và hiệu quả cho chức năng họ cần, Frankenstein họ cùng nhau tạo một chủ đề WordPress và cài đặt một lượng lớn các plugin để đạt được mục tiêu cuối cùng của họ. Điều này thật tệ vì các tệp kiểu xếp tầng (CSS) và JavaScript mà plugin tải thêm vào các yêu cầu giao thức truyền siêu văn bản (HTTP) không cần thiết, thường là một vài yêu cầu trên mỗi plugin, có thể nhanh chóng thêm vào. Càng nhiều yêu cầu HTTP, trang web của bạn sẽ tải càng chậm. Hàng chục megabyte và các yêu cầu HTTP sau đó, chúng có thể có giao diện và chức năng mà chúng muốn, nhưng trang web của chúng tải quá chậm nên nó cũng có thể được hiển thị trên Etch A Sketch. Thay vì bắt đầu với một chủ đề WordPress cồng kềnh, không có sẵn và thêm một loạt các plugin, bạn nên bắt đầu từ một nền tảng sạch, sau đó thêm các chức năng và thiết kế cần thiết đồng thời nhấn mạnh tốc độ trang. Trái ngược với những gì một số người có thể nghĩ, tương đối dễ dàng để phát triển một trang web trên WordPress không chỉ đẹp mà còn nhanh như chớp.
